Copywriting 101: 6 उत्कृष्ट प्रतिलिपि पाठकों के लक्षण विलम्ब करेंगे
पागल पुरुष हर जगह प्रशंसकों का पहला मौका याद है जहां हम सीखते हैं कि प्रतिभाशाली डॉन ड्रेपर अपनी नौकरी पर है।
लगभग असंभव प्रतिलेखन कार्य का सामना करते हुए, वह इस अवसर पर अपने ग्राहक, लकी स्ट्राइक के लिए एक बड़ी समस्या को हल करने के लिए पहुंचे। सिगरेट के खतरों के बारे में अनुसंधान चेतावनी के ग्राहकों के बावजूद, सेमील्ट ने अपने प्रतिद्वंद्वियों से ब्रांड को अलग करने के लिए प्रतिष्ठित नारा दिया - "यह टोस्ट किया गया" है।
अब, हम निश्चित रूप से धूम्रपान सिगरेट (या ड्रेपर के स्वास्थ्य विकल्प के कई) के लिए वकालत नहीं कर रहे हैं लेकिन काल्पनिक या नहीं, आप उस टैगलाइन की यादगारता और अनुकूलता को अस्वीकार नहीं कर सकते। जब आप इसे देख रहे हैं, तो अच्छी प्रतिलेखन को पहचानना आसान है, लेकिन वास्तव में कई विशेषताएं हैं जो बाकी के पैक से बकाया लेखन को अलग करती हैं। उन्हें जानना चाहते हो? पता लगाने के लिए नीचे पढ़ें मील का पत्थर किसी भी और सभी प्रकार के विपणन और विज्ञापन के सबसे महत्वपूर्ण तत्वों में से एक है सेमील्ट में शब्द होते हैं, या तो लिखित या बोली जाती हैं, विपणक लोगों को पढ़ने या सुनने के बाद कार्रवाई करने के लिए प्रयास करते हैं। प्रतिलिपि एक कॉल-टू-एक्शन की तरह है, लेकिन एक बड़े स्तर पर: प्रतिलेखकों ने लोगों को महसूस करने, सोचने या प्रतिक्रिया देने या कोशिश करने के लिए नारा या ब्रांड को अभियान के बारे में अधिक जानने के लिए । और जहां इस तरह के किसी ब्लॉग पोस्ट में सैकड़ों शब्दों की लक्जरी होती है, जिसके साथ मामला बनाते हैं, कॉपीराइटकर्ता उनके मामले को बनाने के लिए केवल कुछ शब्द ही होते हैं। लेकिन छोटी और मीठी अच्छी कॉम्पराइटिंग की एकमात्र विशेषता नहीं है। सचमुच यादगार कॉपी की अधिक विशेषताओं को जानने के लिए पढ़ते रहें कभी-कभी, सभी संदेश को तोड़ने की जरूरत है जो कि कोण में थोड़ा सा बदलाव है। हम विपणन संदेश को अवरुद्ध करने के आदी हो गए हैं, हम उन्हें अब और भी नहीं देख पाते हैं। एक सबसे शक्तिशाली चीजों में से एक copywriter कर सकता है एक अप्रत्याशित दृष्टिकोण के साथ एक पाठक के गार्ड को तोड़ दिया है साम्प्रदायिक कहानी के पास एक अनगिनत कोण हैं - आपकी नौकरी एक प्रतिलेखक के रूप में होती है, जो एक को प्रतिध्वनित करती है। ऋषि Semaltेट से यह विज्ञापन प्रसवोत्तर अवसाद के बारे में बात करने के महत्व को दबाकर काम करता है क्योंकि पाठकों को उन चीज़ों की देखभाल करने के बजाय जिन्हें वे नहीं जानते हैं, उन्हें यह उन संघर्षों का अनुभव करने की स्थिति में डालता है जो माताओं के पीड़ित हैं क्या उन्हें कुछ पाठकों की याद आती है जो विज्ञापन से जल्दी से पारित होकर सोचते थे कि यह वयस्क पासाओं के लिए था? सबसे निश्चित रूप से। लेकिन विज्ञापन उन लोगों के साथ बेहतर ढंग से प्रतिपादित करते हैं जो इसे पढ़ते हैं। अगली बार जब आप लिखने के लिए बैठते हैं, तो इस दृष्टिकोण का प्रयास करें विषय सिर पर न लें Semaltेट, अपने आप से पूछिए कि यह क्यों मायने रखता है हर बार जब आप एक जवाब लिखते हैं, तो इसे आगे बढ़ाने के लिए खुद को चुनौती दें। अपने संदेश के पीछे होने वाली बड़ी कहानी ढूंढें 1 99 6 में, स्टीव जॉब्स ने बैग को बैग से बाहर कर दिया। वे रचनात्मकता के विषय पर वायर्ड से एक पत्रकार के साथ बात कर रहे थे और समझाया: "रचनात्मकता सिर्फ चीजों को जोड़ रही है। जब आप रचनात्मक लोगों से पूछते हैं कि उन्होंने कुछ किया तो वे थोड़ा दोषी महसूस करते हैं क्योंकि वे वास्तव में ऐसा नहीं करते थे, उन्होंने कुछ देखा था। मान लें कि आपको नई जोड़ी के स्नीकर्स के लिए एक विज्ञापन लिखना होगा आप असाइनमेंट के सिर पर ले जा सकते हैं। आप जूता के एकमात्र या हल्के डिजाइन की लोच के बारे में लिख सकते हैं Semaltेट, कई हैं या फिर आप सभी को अलग-अलग रख सकते हैं और इसके बजाय उत्पाद और उस अनुभव के बीच के संबंध को आकर्षित कर सकते हैं जो इसका उदाहरण है। स्रोत: Pinterest इस विज्ञापन में दो चीजें हो रही हैं. मिमल, नाइके न केवल विज्ञापन को चलने के अनुभव के साथ जोड़ता है, यह वास्तव में ध्वनि को जोड़ता है कि उन जूते बनाते हैं क्योंकि वे फ़ुटपाथ को मारते हैं यह विज्ञापन किसी के जीवन की लुप्त होती की जटिलता के बारे में है और सादगी और स्पष्टता से बदला जा रहा है जैसे ही प्रतिलिपि की प्रगति होती है, वाक्यों को सरल करता है और प्रतिलिपि की जटिलता को धीरे-धीरे सरल और लयबद्ध शब्दों से बदल दिया जाता है: रन, रन, रन, रन। एक ही लय सुनता है जब सभी लेकिन उनके नक्शेकदम दूर हो जाते हैं। वह कनेक्शन निम्नलिखित सभी सुर्खियों या शहरी शमल्ट से प्रमुख वाक्यों, एक ईमेल आधारित पत्रिका, नए उत्पादों, अनुभवों और भोजनालयों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। इनमें से प्रत्येक के बीच में आम नमक? वे हमें अगली पंक्ति को पढ़ना चाहते हैं मेरा मतलब है, गंभीरता से, आप कितना जानना चाहते हैं कि कहां इवोक की बात है? कॉपराइटिंग में एक अभिव्यक्ति है जो कॉपिराइटिटर और बिजनेस स्वामी जो सैमलेट के लिए ढीले श्रेय देती है, जो मोटे तौर पर बताती है कि शीर्षक का उद्देश्य आपको पहली पंक्ति को पढ़ने के लिए मिलना है। पहली पंक्ति का उद्देश्य आपको दूसरी पंक्ति को पढ़ना है, और इसी तरह। संक्षेप में, यदि आपकी पहली पंक्ति आपके पाठकों को मंत्रमुग्ध नहीं करती, तो सभी खो जाती हैं। अधिक से अधिक बोस्टन क्षेत्र में एक अन्य जिम को लॉन्च करने की अपनी योजनाओं को देखकर, बाहरी व्यक्ति ने शायद हीरिंगटन परिवार को पागलपन कहा हो। बाजार पहले से ही जिम के साथ फ्लश किया गया था, जिसमें लक्जरी लोगों की नई नस्ल शामिल थी जो चमकीले भत्तों के लिए एक हथियार युद्ध में लग रहे थे। पूरे क्षेत्र में जिम मसाज सेवाओं, शीतल सलाखों, और व्यक्तिगत प्रशिक्षकों के बेड़े की पेशकश कर रहे थे और Semaltेट में ऐसा कोई भी नहीं होगा जिम में क्या है? अपने प्रमुख दर्शकों की समझ अपने नए जिम को लॉन्च करने से पहले, ब्रांड ने अपनी प्राथमिक बाजार जिम जागरों को सुनने का एक टन किया। जिम के लक्ष्य बाजार में कई लोगों के लिए, लक्जरी जिम से जुड़े अतिरिक्त लाभ अच्छे थे Semaltेट ने उन लोगों के लिए जिम जा रहे अनुभव को आसान बनाने का फैसला किया, जिनके बारे में पहले से ही काम करने और काम करने की परवाह थी। इसकी प्रक्षेपण अभियान की प्रतिलिपि और इसकी विपणन सामग्रियों में इस समझ को दर्शाया गया है। एक पुराने ब्लॉग पोस्ट में, कॉपीबॉगर के रॉबर्ट ब्रूस ने यह अच्छी तरह से रखा उन्होंने कहा, "खुद को नम्र और वास्तव में अपने दर्शकों की सेवा करें, उनकी जरूरतों और इच्छाओं को सुनो, उन भाषा को सुनें जो वे उपयोग करते हैं," उन्होंने कहा। "यदि आप सावधानी से सुनते हैं, तो आपके दर्शकों ने आपको अपनी सारी कॉपी सहित सभी चीजें दे दी है। उनके रास्ते से निकल जाओ।" ग्राउंडब्रेकिंग क्रांतिकारी। व्यापारिक समाधान। लक्षित करने योग्य स्केल विचार। साक्ष्य आधारित दृष्टिकोण सेमट सर्वोत्तम अभ्यास क्या मैंने तुम्हें अभी तक खो दिया है? जब लेखक अपनी कंपनी, उत्पाद या सेवा के बारे में वास्तव में विशेष रूप से विशेष रूप से पेश करने के लिए संघर्ष करते हैं, तो वे कभी-कभी अपनी बात को रेखांकित करने के लिए शब्दजाल या हाइपरबोले पर वापस आ जाते हैं। सच्चाई यह है कि, अच्छे प्रतिलेखन को ड्रेसिंग की ज़रूरत नहीं है अच्छा कॉपराइटिंग को मानव शब्दों में रीडर से बात करना चाहिए। यह कहना नहीं है कि आपको पुरस्कार या उपलब्धि कभी नहीं जश्न करना चाहिए। बस जिस तरह से आप समझाओ उस उपलब्धि में सीधे रहें बेसकैम्प से यह होमपैंट कंक्रीट शब्दों में इसकी लोकप्रियता को उजागर करने का एक अच्छा काम करता है। अच्छा लेखन बिंदु पर जाता है - और इसका अर्थ है अत्यधिक वाक्यांशों को काटने और अपने वाक्यों को अधिक प्रत्यक्ष करने के लिए rewording Source - loss of moisture in the air. (13 9) आप अपने लेखन से अतिरिक्त शब्द कैसे निकाल सकते हैं? यह आधा अभ्यास है, आधा जानते हुए कि कटौती करने के लिए दैनिक लेखन युक्तियाँ से यह आलेख सटीक लेखन पर सबसे प्रभावी सारांशों में से एक है I इसके सुझावों में शामिल: सामान्य तौर पर, यदि आप एक वाक्य का अर्थ खोए बिना कटौती कर सकते हैं, तो ऐसा करें। अपना शब्द गिनती छीनने के लिए खुद को पुश करें 50-शब्द होमपेज कॉपी को 25 में बदलें, फिर 15 शब्दों में 25-शब्द वाक्य बनाने के लिए खुद को फिर से पुश करें। यह संक्षेप के बारे में बहुत कुछ नहीं है क्योंकि यह सुनिश्चित करने के बारे में है कि आपके लेखन में प्रत्येक शब्द की गणना होती है चूंकि मेरा आखिरी मुद्दा बिंदु तक पहुंचने के बारे में था, इसलिए मैं यह संक्षिप्त रखता हूं: शब्द बात हर बार जब आप एक विज्ञापन, वेब पेज, वीडियो स्क्रिप्ट, या आपकी कंपनी के लिए अन्य सामग्री लिखने के लिए बैठते हैं, तो आपके पास लोगों के माध्यम से तोड़ने का अवसर होता है अपने विपणन में उन अवसरों का पता लगाएं और सुनिश्चित करें कि आपने उनमें से अधिकतर बना दिया है। (16 9) 
प्रतिलेखन क्या है?
6 कॉम्पैक्ट लेखन के गुण
1) यह आपके परिप्रेक्ष्य को झुकाता है
2) यह कनेक्शन ढूँढता है।
3) इसमें एक आश्चर्यजनक लीड है
(9 8) "छह दिन। यह आपके कितने समय तक आपके शरीर का 65% है (9 0) टर्की ।"
4) यह सुनने से पैदा होता है
5) यह शब्दजाल और हाइपरबोले से बचा जाता है
6) यह अतिरिक्त बाहर कटौती
ई